Bạn đang loay hoay không hiểu vì sao quảng cáo của mình không hiệu quả? Nguyên nhân chính đến từ nội dung quảng cáo chưa hấp dẫn. Vậy cách tạo một bài quảng cáo online hấp dẫn như thế nào:
CẤU TRÚC MỘT BÀI QUẢNG CÁO NÓI RIÊNG VÀ 1 BÀI VIẾT NÓI CHUNG:
1. Tiêu đề.
2. Câu dẫn. (Sapo)
3. Thân bài.
4. Kết luận.
NHIỆM VỤ CỦA TIÊU ĐỀ:
Trong nghệ thuật quảng cáo, văn chương sắc sảo hoặc khoa trương ầm ĩ đều tự thân chúng không tạo ra một tiêu đề tốt.
Sáng tạo ra những tiêu đề thật sắc sảo, chỉ xứng đáng khi sự sắc sảo này làm nổi bật hơn lên thông điệp tiếp thị và làm nó ‘khó quên’ hơn. Tiếc thay nhiều người có khuynh hướng sáng tạo chỉ vì mê sáng tạo, và kết quả là sự sắc sảo quá mức này thường làm tối nghĩa đi thông điệp chiêu hàng.
Nên nhớ công việc của bạn không phải là sáng tác văn chương mà là thuyết phục người ta mua sản phẩm.
Tiêu đề của bạn phải đảm nhận 4 nhiệm vụ khác nhau:
1. Gây sự chú ý.
2. Phân loại đối tượng độc giả.
3. Chuyển tải trọn vẹn một thông điệp.
4. Lôi cuốn người đọc vào thân bài.
Để chuẩn bị viết tiêu đề, bạn có thể đặt 3 câu hỏi này:
1. Đối tượng khách hàng của tôi là ai ?
2. Những ưu điểm của sản phẩm là gì?
3. Tại sao khách hàng lại muốn mua sản phẩm này? (Ưu điểm nào quan trọng nhất với họ?)
Khi trả lời xong 3 câu hỏi trên, là bạn đã biết điểm chiêu hàng cốt lõi mà bạn muốn thể hiện trong tiêu đề.
Sau đó, vấn đề đơn giản còn lại là thể hiện điểm cốt lõi này bằng một văn phong mạch lạc, rõ ràng – làm thế nào lôi cuốn người đọc phải chú ý và muốn tìm hiểu về sản phẩm.
Dưới đây là 3 bước mà bạn có thể làm để tạo ra tiêu đề hoàn chỉnh:
1. Tiêu đề cần có từ khóa mà khách hàng quan tâm (có thể trực tiếp hoặc gián tiếp về sản phẩm, dịch vụ mà bạn cung cấp)
Ví dụ:
– Sản phẩm về giáo dục => Từ khóa: Cha mẹ, Con cái, Dạy con, Trường học, Khóa học
– Sản phẩm về bất động sản => Từ khóa: Mua nhà, Đất đai, Cho thuê, Sang nhượng.
2. Tiêu đề nên có các cụm từ gây tò mò
Một số cụm từ gây tò mò:
– Làm thế nào để…
– X phương pháp khiến cho…
– Lần đầu tiên…
– Bất ngờ…
– Duy nhất tại…
– Chưa bao giờ…
– Bí mật…
3. Tiêu đều nên đưa ra câu hỏi hoặc phương án giải quyết vấn đề mà khách hàng quan tâm.
– Làm thế nào để giảm 5 cân trong 1 tháng?
– 6 cách giúp bạn tăng gấp 3 doanh thu trong 1 tháng.
– Lần đầu tiên tại Việt Nam, khóa học Dạy cha mẹ trở thành Cha mẹ.
Ở bài viết sau, mình sẽ viết về cách viết câu dẫn, thân bài và kết bài.
